La Fevad et Médiamétrie ont publié leur baromètre trimestriel de l’audience des sites e-commerce. Voici les chiffres clés à retenir :
- 51 millions d’internautes, soit environ 80 % des Français, ont visité chaque mois au moins un des 20 sites marchands les plus fréquentés — un volume stable par rapport aux trimestres précédents, mais en hausse de 1,4 million sur un an. Fevad
- En tête du classement : Amazon, Leboncoin, Temu, Booking, E.Leclerc et Vinted conservent les six premières positions. Fevad
- Forte progression pour Shein, qui gagne 4 places, avec +2 millions de visiteurs uniques mensuels. Temu suit avec +1,5 million de visiteurs supplémentaires. FevadECN | E-Commerce Nation
- Nouveaux entrants dans le Top 20 : Veepee reprend la 18ᵉ place (+3), tout comme Intermarché à la 20ᵉ position. Fevad
- Dans le secteur du voyage, Airbnb gagne 298 000 visiteurs uniques quotidiens, et Booking.com enregistre +228 000 par rapport au trimestre précédent. Fevad
- Le mobile domine toujours : la part des visites mobiles varie entre 90,6 % (Lidl) et 70,3 % (Leroy Merlin). FevadLa Revue du Digital
Pourquoi ces données comptent pour vous ?
| Enjeux clés | Impact pour votre business |
|---|---|
| Leadership stable | Les géants restent des piliers du marché, à suivre de près |
| Percée des challengers | Shein et Temu progressent fortement — une concurrence à surveiller |
| Mobile-first obligatoire | Design mobile et expérience utilisateurs sont essentiels |
| Segment voyage en croissance | Les plateformes de réservation restent très attractives |
En résumé
L’e-commerce en France confirme sa maturité et sa stabilité, avec 51 millions d’internautes actifs chaque mois sur les principales plateformes. Shein et Temu sont les grandes révélations du trimestre, tandis que le mobile reste le canal dominant. Une tendance forte que les marques doivent suivre de très près.
