Comment conserver votre classement SEO après une refonte de site Web

Dans le paysage digital d’aujourd’hui, votre site web est votre principal outil pour rester compétitif. Et comme tout outil doit être affûté de temps en temps pour rester efficace, il en va de même pour votre site Web. Les attentes des clients évoluent au fil du temps, et vous devez apprendre à vous adapter à leurs fluctuations.

D’OU LA NECESSITE DE REMANIER VOTRE SITE WEB TOUS LES DEUX OU TROIS ANS.

L’objectif de la refonte d’un site Web est clair : maintenir votre entreprise dans la ligne de mire de votre public cible pour maximiser vos chances de le convertir en client payant. Elle est censée contribuer au développement de votre marque. Mais si elle n’est pas bien mise en œuvre, elle fera plus de mal que de bien. Comment exactement ? En rendant tous vos efforts de référencement antérieurs inefficaces et inutiles.

Vous avez investi beaucoup de temps, d’efforts et d’argent dans le marketing pour obtenir votre classement actuel. Vous ne devez pas le perdre dans le processus de refonte. Certaines entreprises font l’erreur tragique de penser que l’un n’affecte pas l’autre.

Mais en réalité, il existe des mesures spécifiques que vous devez prendre pour vous assurer que vous ne sacrifiez pas votre classement de référencement lorsque vous passez de l’ancien site Web au nouveau.

EFFECTUEZ UN AUDIT SEO DE VOTRE SITE ACTUEL

Avant d’apporter des modifications à votre site Web actuel, il est important de faire le point sur ce que vous avez. Cela vous aidera à déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

ANALYSEZ VOS MOTS-CLES ACTUELS

Déterminez quels sont les mots clés ou les expressions pour lesquels votre site Web est bien classé. Vous pouvez utiliser des outils de vérification du classement tels que Ahrefs et SEMRush.  Vous devez également vérifier quelles sont les pages qui génèrent le plus de trafic organique grâce à ces mots clés. Assurez-vous que ces pages sont incluses dans votre nouveau site Web et que vous les préservez autant que possible. Cela inclut la migration des images, des vidéos, des métadonnées et des noms de fichiers exactement comme ils sont.

Pour garder une trace de tous les composants, il serait utile de créer une feuille de calcul dans laquelle vous pouvez placer toutes les données pertinentes. Vous pouvez l’utiliser comme référence et comparaison pendant et après la refonte, afin de ne pas perdre tous vos atouts importants.

COMPRENDRE L’ARCHITECTURE DE VOTRE SITE WEB

Il y a de fortes chances que la structure de votre URL soit légèrement modifiée lors de la refonte de votre site Web. Cela ne pose aucun problème tant que les changements sont progressifs et que vous informez les moteurs de recherche de tous les changements.

Cela signifie qu’une fois que vous avez établi les liens internes de votre site Web remanié, vous devez soumettre votre plan de site XML mis à jour et vous assurer que vos redirections 301, vos liens de navigation et votre structure de page sont cohérents avec celui-ci. Cela vous aidera à afficher la nouvelle structure de votre site de manière transparente et à garantir une meilleure expérience utilisateur.

L’architecture du site ne fait pas seulement référence à la façon dont vos pages sont mises en place. Elle comprend également la navigation et les liens internes, car les modifications de votre URL peuvent laisser des liens internes rompus dans vos pages.

Ces éléments ont beaucoup à voir avec l’expérience utilisateur et sont donc essentiels pour le classement de votre site dans les moteurs de recherche. Il existe des plug-ins conçus à cet effet et qui rendent cette partie de la refonte beaucoup plus facile. En outre, vous pouvez suivre la structure de vos liens internes à l’aide des données de crawl.

VERIFIEZ LES LIENS RETOUR DE VOTRE SITE WEB

Les backlinks jouent un rôle essentiel dans le maintien de votre classement SEO et vous devez vous assurer qu’ils ne sont pas affectés par les modifications apportées à vos pages. Passez en revue tous les liens actuels qui pointent vers votre site Web. Si l’un d’eux est lié à une page que vous modifiez ou supprimez, prenez le temps de contacter les sites Web concernés et demandez-leur de mettre à jour les liens retour.

Si cela s’avère trop difficile ou nécessite une quantité disproportionnée de vos ressources, vous pouvez créer des redirections pour vous assurer que votre site Web remanié continuera à bénéficier du trafic généré par ces liens retour.

GARDEZ VOTRE ANCIEN SITE WEB EN VIE

Il n’est pas conseillé de mettre en œuvre tous les changements que vous souhaitez sur votre site Web en ligne. La refonte d’un site Web représente beaucoup de travail et vous pouvez facilement rencontrer des difficultés en cours de route. Si cela devait se produire sur votre site Web en ligne, cela pourrait compromettre l’expérience des utilisateurs ou, pire encore, entraîner la fermeture pure et simple de votre site.

Au final, vos efforts pour améliorer votre marque pourraient finir par l’endommager de manière irréversible.

La pratique courante en matière de refonte de sites Web consiste à conserver le site Web d’origine intact et en ligne tout au long du processus de refonte. Le fait de pouvoir se référer à l’ancien site à chaque fois que vous rencontrez des problèmes lors du développement du site remanié peut s’avérer crucial et vous faire économiser beaucoup de temps, d’efforts et de ressources financières pour les résoudre.

Vous pouvez garder votre ancien site Web opérationnel tout en le remaniant en générant une copie exacte et en la plaçant dans un sous-domaine de développement, où tous les processus de développement et de test peuvent être pris en charge en coulisses.

Cependant, vous devez vous assurer que le site de développement n’est pas accessible aux robots d’exploration des moteurs de recherche et aux internautes, afin que les moteurs de recherche ne pénalisent pas votre classement et que les utilisateurs ne tombent pas par inadvertance sur votre site inachevé.

CRAWLER VOTRE ANCIEN SITE WEB

Une fois que vous avez une copie du site sur une URL temporaire, enregistrez un crawl de votre ancien site Web. Ce faisant, vous pouvez facilement exporter tous les éléments essentiels à votre optimisation sur page. Cela inclut les balises de titre, les méta titres, les méta descriptions, les en-têtes et les balises alt.

L’exploration de votre ancien site est particulièrement utile pour préserver les pages qui obtiennent de bons résultats dans les classements de recherche. De plus, l’exploration de votre ancien site Web serait utile pour protéger les types de contenu dynamiques de votre site Web lorsque vous passez du site de développement au site actif.

Il est important de noter que, si la préservation des pages performantes est impérative, certaines situations rendraient cette pratique inutile ou impossible. Par exemple, si la refonte de votre site Web est motivée par des changements importants dans vos produits ou services, elle nécessitera son propre processus de génération et d’optimisation de contenu.

SI CE N’EST PAS CASSE, NE LE REPAREZ PAS

Moins vous apportez de changements à votre ancien site Web, moins vous risquez de faire des erreurs. Ces erreurs peuvent sembler insignifiantes individuellement, mais prises ensemble, elles peuvent faire ou défaire votre projet de refonte de site Web.

Cette approche est particulièrement importante en ce qui concerne les URL. Conservez autant que possible la structure URL et les noms de pages d’origine. Il n’y a pas de problème à apporter des changements, pour autant qu’ils soient nécessaires et qu’ils apportent une valeur ajoutée à votre marque.

Si vous avez un contenu qui fonctionne déjà bien, il est dans votre intérêt de le conserver intact. Si vous pensez qu’il doit être modifié ou qu’il a besoin d’un lifting, vous pourrez vous en occuper une fois que le site Web remanié sera en ligne et que le contenu aura été indexé et classé. Ce point a été mentionné en passant dans une section précédente, mais il est extrêmement important et mérite d’être répété.

CONFIGUREZ VOS REDIRECTIONS 301

Une fois que vous avez une idée précise des mots-clés, des pages et des liens entrants qui sont les principaux responsables de votre classement actuel, vous pouvez mettre en place votre plan de redirection.

Pour les URL touchées par votre refonte, vous devez utiliser des redirections 301. Une redirection 301 est applicable si vous souhaitez supprimer une ancienne page et en créer une nouvelle conçue dans le même but. Vous pouvez également l’utiliser pour déplacer des pages vers différentes sections du site Web sans changer le nom des pages.

Enfin, une redirection 301 convient également pour supprimer des sous-domaines tels que des blogs ou des sous-domaines d’aide tout en conservant tous les éléments qui y sont hébergés dans une section différente de votre site Web.

Il est important de noter que vous devez mettre en place vos redirections 301 pendant que le site Web est encore en phase de développement. Cela vous donnera l’occasion de passer en revue chaque page que vous prévoyez de supprimer et de ne pas manquer d’en rediriger une.

Vous pouvez également parcourir le site Web afin de repérer toutes les pages qui doivent être redirigées. En outre, vous pouvez exporter les données d’analyse pour un examen plus approfondi. Ainsi, lorsque votre site Web passe de la phase de développement à la phase d’exploitation, tout devrait fonctionner comme prévu.

QUE SE PASSE-T-IL SI VOUS NE CONFIGUREZ PAS DE REDIRECTION 301 POUR UNE URL ?

Si vous n’utilisez pas les redirections 301 ou si vous les utilisez de manière incorrecte, la page affichera le message d’erreur « 404 not found » lorsqu’on cliquera dessus. Si quelqu’un visite votre site Web et rencontre cette erreur au lieu d’être dirigé vers une page de votre site, l’expérience de l’utilisateur s’en trouvera diminuée et votre classement dans les moteurs de recherche en souffrira également.

POURTANT, IL Y A DES CAS OU UNE ERREUR 404 EST UTILE.

Par exemple, si vous avez des pages qui n’apportent plus de valeur ajoutée à votre public cible ou à votre classement, vous pouvez simplement les laisser en tant que 404 au lieu de créer une autre page avec un contenu similaire ou de la rediriger vers la page d’accueil et d’autres pages qui ne sont pas pertinentes. Google récompense cette façon de procéder plutôt que de supprimer la page ou de la rediriger vers une page aléatoire de votre site Web.

Si une redirection 301 permet de passer définitivement d’une URL à une autre, elle transfère également les liens entrants et, avec eux, 90 à 99 % de l’équité des liens. C’est pourquoi ce type de redirection est une bien meilleure option que les redirections 302 temporaires.

Une redirection 302 n’est utilisée que lors de la mise à jour d’une page Web, de sorte que l’expérience de l’utilisateur n’est pas compromise puisque vous effectuez vos modifications sur cette seule page. Cependant, l’utilisation des redirections 302 peut être un peu délicate. Dans certains cas, elle peut même nuire à votre référencement. Vous devez être très prudent lorsque vous l’utilisez.

CORRIGER LES LIENS INTERNES ROMPU

Une fois que vous avez fini de supprimer des pages et de mettre en place vos redirections 301, il est temps de corriger les défauts de votre architecture de liens internes. Tous les liens internes pointant vers des pages définitivement supprimées doivent également être supprimés, tandis que les liens pointant vers les pages redirigées vers les nouvelles URL doivent être mis à jour en conséquence.

Si vous ne mettez pas à jour les liens vers les nouvelles URL, les utilisateurs pourront toujours atteindre la page souhaitée grâce aux redirections. Cependant, cela ajouterait une charge inutile au serveur, ce qui affecterait la vitesse de chargement de votre page. En fin de compte, cela réduira l’expérience de votre utilisateur et vous fera rater l’occasion de l’inciter à une action profitable.

Outre l’examen des liens internes de votre contenu, il est important de prêter attention à vos liens de navigation. La tendance actuelle est aux menus supérieurs simples et désencombrés et aux pieds de page plus fonctionnels, ce qui signifie que la refonte de votre site Web peut impliquer la suppression de certains éléments de votre menu et l’ajout ou la suppression de nouvelles sections. Ces deux éléments pourraient avoir une incidence importante sur votre architecture de liens internes.

METTEZ A JOUR VOTRE SITEMAP XML

Une fois que vous avez finalisé vos redirections 301, votre navigation et vos liens internes, ainsi que la structure de vos pages, vous pouvez mettre à jour votre sitemap XML et le soumettre aux moteurs de recherche. Veillez à ce que tous les éléments soient cohérents pour indiquer la nouvelle structure du site, ce qui permettra aux moteurs de recherche de comprendre plus facilement les modifications apportées.

CONTROLEZ LES RESULTATS

Une fois que votre site Web remanié est en ligne, vous pouvez maintenant surveiller les résultats pour voir si les changements que vous avez apportés ont été efficaces. Bien qu’il faille s’attendre à quelques fluctuations au départ, une refonte efficace du site Web vous permettra de retrouver votre niveau de référence en un mois, voire plus tôt.

Profitez de cette occasion pour identifier les problèmes dès maintenant afin de les résoudre avant qu’ils ne causent trop de dégâts. Surveillez vos performances dans les mots-clés et les pages qui vous intéressent pour vous assurer que vous avez maintenu, voire amélioré, vos classements précédents.

Un audit technique du site serait utile pour vous donner des informations exploitables sur tout problème technique existant. Des outils en ligne tels que Moz et DeepCrawl sont particulièrement utiles pour détecter les problèmes potentiels avant qu’ils ne deviennent des problèmes.

FAITES CONFIANCE AUX PROFESSIONNELS

La refonte de votre site Web devrait améliorer votre référencement et augmenter votre taux de conversion. Sinon, pourquoi se donner tant de mal ? Assurez-vous d’affûter votre outil de la bonne manière, pour ainsi dire, avec une refonte de site Web bien exécutée.

Notre équipe peut vous aider à mettre en place une stratégie de référencement naturel fiable et efficace. Contactez-nous pour en discuter.