SEO vs.SEO local : Quelle est la différence et de laquelle avez-vous besoin ?
LES ENTREPRISES LOCALES QUI SOUHAITENT MAXIMISER LEUR VISIBILITÉ EN LIGNE DOIVENT S’ENGAGER DANS L’OPTIMISATION DES MOTEURS DE RECHERCHE LOCAUX AFIN D’APPARAÎTRE DANS LES RÉSULTATS DE RECHERCHE ORGANIQUES. MAIS QU’EST-CE QUE CELA SIGNIFIE POUR LEURS CAMPAGNES DE RÉFÉRENCEMENT HABITUELLES ? DÉCOUVREZ CI-DESSOUS LES STRATÉGIES DE RÉFÉRENCEMENT LOCAL ET LEURS DIFFÉRENCES PAR RAPPORT AUX STRATÉGIES DE RÉFÉRENCEMENT NATIONAL !
L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un élément fondamental de toute stratégie de marketing en ligne – mais l’utilisez-vous efficacement pour cibler les clients qui se trouvent peut-être juste à côté de chez vous ?
Le référencement local est la clé pour gagner en visibilité en ligne dans la ville ou le secteur géographique que vous desservez. Bien qu’il permette de convertir efficacement les internautes en clients, les spécialistes du marketing numérique l’oublient souvent dans leurs discussions sur les moteurs de recherche.
VOYONS CE QUI DISTINGUE LE RÉFÉRENCEMENT LOCAL ET COMMENT LES ENTREPRISES PEUVENT TIRER PARTI DES CLASSEMENTS LOCAUX POUR CIBLER GÉOGRAPHIQUEMENT LES CLIENTS PROCHES DE CHEZ EUX.
Définitions rapides : SEO et SEO local
L’optimisation des moteurs de recherche consiste à adapter votre site web et vos stratégies de marketing en ligne afin d’améliorer votre classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et d’augmenter le trafic de recherche organique. Mieux vous êtes bien placé dans les pages de résultats des moteurs de recherche, plus vous avez de clients potentiels qui visitent votre site lorsqu’ils recherchent un mot-clé en rapport avec votre activité.
Par défaut, le référencement est mondial puisque les moteurs de recherche fournissent des résultats pertinents aux utilisateurs du monde entier. C’est pourquoi vous pouvez entendre le terme « référencement national » ou « référencement organique » pour le distinguer des campagnes d’optimisation géo-ciblées.
Qu’est-ce que le référencement local ?
Le référencement local est le processus d’optimisation d’un site web pour cibler les résultats de recherche des utilisateurs dans une zone géographique spécifique. Les algorithmes adaptent souvent les résultats de recherche en fonction de l’emplacement de l’utilisateur et du fait qu’il ajoute ou non des éléments spécifiques à l’emplacement à ses mots clés de recherche, tels que « parcs d’attraction près de chez moi » ou « restaurants végétariens à Bordeaux ».
L’optimisation des moteurs de recherche locaux est essentielle pour les entreprises qui n’opèrent que dans une zone de service particulière. Dans la section suivante, je vous présenterai quelques-unes des fonctionnalités que les campagnes réussies utilisent pour atteindre les clients situés à proximité, notamment les profils Google Business, les mots clés locaux, etc.
Référencement et référencement local : Quelle est la différence ?
Le référencement « classique » vise à attirer les utilisateurs, quelle que soit leur localisation. Le référencement local se concentre sur les utilisateurs d’une zone géographique spécifique. De nombreuses bonnes pratiques de référencement sont valables pour les deux stratégies, mais le fait de se concentrer sur un public local permet de spécialiser les campagnes de différentes manières.
EXAMINONS QUELQUES-UNS DES ÉLÉMENTS QUI DISTINGUENT LE RÉFÉRENCEMENT LOCAL DES STRATÉGIES NATIONALES.
Profils Google Business
Toute entreprise a besoin d’un profil Google my business. Les profils d’entreprise sont un outil gratuit qui permet aux clients de trouver immédiatement des informations importantes sur votre entreprise, notamment votre numéro de téléphone, votre adresse, votre site web et vos heures d’ouverture. Les clients peuvent également laisser des commentaires et publier des photos de votre entreprise. Il s’agit souvent de la première chose qu’un internaute voit sur votre entreprise, et non sur votre site web.
Les profils d’entreprise sont particulièrement importants pour les campagnes de référencement spécifiques à un lieu. L’existence d’un tel profil est un gage de crédibilité, car il s’agit d’une source officielle d’informations sur votre entreprise. En outre, Google utilise les informations de votre profil sur Google Maps et dans les résultats de recherche qu’il propose aux utilisateurs. Le fait de disposer d’un profil complet peut contribuer à améliorer votre classement pour les mots clés locaux.
Les profils Google my business sont bien plus complexes qu’il n’y paraît.
Mots clés locaux
Les mots-clés locaux sont associés à une zone géographique spécifique, généralement une ville, un département ou une région. Ils sont utilisés dans une campagne de moteurs de recherche pour cibler les personnes qui recherchent des produits ou des services dans cette zone particulière.
Les expressions de mots clés contenant « près de chez moi » ou « à [nom du lieu] » en sont des exemples. Pensez à « bistrots près de chez moi » ou « lutte antiparasitaire à Libourne ». Ces expressions de mots clés peuvent être décrites comme ayant une intention locale et sont souvent utilisées pour créer un contenu localisé.
Grâce à ses nombreuses ressources, Google est en mesure de fournir des résultats localisés sans utiliser de mot-clé local. Cependant, il est toujours bon de les utiliser.
Citations et commentaires
Les citations sont des mentions de votre entreprise sur un site web autre que le vôtre. Elles peuvent prendre la forme d’une inscription dans un annuaire, d’un avis ou même d’une mention sur un blog ou un forum. Les sources les plus courantes de citations locales sont les sites d’évaluation, les articles dans un journal en ligne, les annuaires d’organisations professionnelles, etc.
Les citations et les critiques sont essentielles à une stratégie de moteur de recherche car elles améliorent la visibilité et la crédibilité d’une entreprise aux yeux d’un algorithme de recherche. Ils mettent en évidence votre expertise, votre autorité et votre fiabilité. De plus, ils peuvent potentiellement envoyer des clics vers des clients qui ne vous auraient peut-être pas trouvé autrement.
Packs locaux
Le Pack local de Google est un ensemble de listes d’entreprises locales situées à proximité qui apparaissent en haut d’une page SERP lorsqu’un internaute saisit une requête avec une intention de recherche locale. Les résultats sont généralement affichés sur une carte au-dessus de trois entreprises sélectionnées. (Les packs locaux sont parfois appelés « packs de cartes » pour cette raison ou « packs de 3 », car ils contiennent trois annonces en surbrillance).
RÉFÉRENCEMENT LOCAL VS. RÉFÉRENCEMENT NATIONAL : DÉCIDER SUR QUOI SE CONCENTRER
Maintenant que vous connaissez les bases, vous pouvez vous demander : dois-je me concentrer sur un référencement national « normal » ou sur une campagne spécifique à un lieu ?
La réponse dépend généralement de l’endroit où vous exercez votre activité. Vous avez besoin d’un emplacement physique ou d’une zone de service désignée pour mener une campagne spécifique à un lieu.
Examinons différents types d’entreprises et le type de référencement qu’elles peuvent privilégier.
Mettez l’accent sur une campagne de référencement local si les clients se rendent à votre bureau ou à votre magasin. Cela s’applique aux entreprises disposant d’un ou de plusieurs emplacements physiques où les clients peuvent se rendre, notamment les magasins, les restaurants, les studios, les salons, les salles de sport, les concessionnaires automobiles, les cabinets d’avocats, les bureaux de comptables, les prestataires de soins de santé, les garderies, etc.
Vous vous adressez directement aux clients dans une zone de service désignée. Les entreprises de services comprennent les plombiers, les électriciens, les entrepreneurs, les serruriers, les gardiens d’enfants, les entreprises de lutte contre les parasites, les toiletteurs pour chiens, etc. Les restaurants qui ne font que des livraisons sont également considérées comme des entreprises de services par Google.
METTEZ L’ACCENT SUR UNE CAMPAGNE NATIONALE DE RÉFÉRENCEMENT SI :
Vous ne servez vos clients que par l’intermédiaire du web. Les entreprises de cette catégorie peuvent être des sociétés entièrement distantes, des sociétés de logiciels, des indépendants, etc. Vous pouvez servir des clients partout dans le monde ou seulement dans certaines régions, mais le point commun est que vous n’avez pas besoin de les rencontrer dans un lieu physique.
Votre boutique est exclusivement en ligne. Cela s’applique aux sites de commerce électronique qui n’ont pas de vitrine, de salle d’exposition ou d’entrepôt ouverts aux clients.
Toutefois, une campagne de référencement local et national ne s’excluent pas mutuellement. Vous pouvez mener les deux simultanément. Par exemple, nous menons une campagne nationale de référencement, mais en tant qu’organisation entièrement distribuée, il est logique de mettre en avant les villes où nous sommes présents en dehors de notre siège de Bordeaux. Ces pages d’atterrissage locales nous aident à mieux nous classer pour « agence de référencement » dans certaines régions, même si le chercheur ne cherche pas spécifiquement « agence de référencement près de chez moi ».
IMPACT DU RÉFÉRENCEMENT NATIONAL SUR LE RÉFÉRENCEMENT LOCAL
Ma stratégie de référencement ordinaire aura-t-elle un impact sur ma stratégie de référencement local ?
« Le référencement ordinaire » et le référencement local ne sont pas nécessairement des catégories distinctes. Leur influence réciproque varie en fonction de la manière dont vous les mettez en œuvre. Cela dit, les stratégies nationales fortes ont souvent un impact positif sur les stratégies locales en raison de la façon dont les deux se chevauchent.
Supposons, par exemple, que la stratégie nationale de votre entreprise comprenne l’optimisation de certains mots-clés pertinents pour votre marché particulier. Dans ce cas, cela peut vous aider à mieux vous classer pour ces mots clés dans les résultats de recherche locaux. En outre, si la stratégie nationale de votre entreprise comprend la création de liens à partir de sites web à forte autorité, cela peut également contribuer à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche locaux.
MA STRATÉGIE DE RÉFÉRENCEMENT LOCAL AURA-T-ELLE UN IMPACT SUR MA STRATÉGIE DE RÉFÉRENCEMENT NATIONAL ?
Comme pour la réponse précédente, il n’y a pas de réponse claire à cette question. Dans ce cas, votre stratégie locale peut avoir un effet mineur sur les classements nationaux en fonction de la manière dont vous concentrez vos efforts d’optimisation.
L’objectif ultime de Google est d’afficher aux internautes les résultats qu’ils jugent les plus pertinents par rapport à leur recherche. Si votre profil d’entreprise Google indique que vous êtes situé à Libourne et que toutes les pages de votre site web mentionnent cette ville, votre site aura moins de chances d’apparaître aux yeux des internautes de Marseille.
En revanche, si vous ciblez des mots clés populaires dans tout le pays, Google peut décider d’afficher votre site à un plus grand nombre d’utilisateurs, quelle que soit votre zone de service.
Voici un exemple : supposons que votre entreprise soit un garage automobile de Libourne spécialisé dans l’installation de parebrises et que vous publiez sur votre site des articles répondant aux questions de vos clients sur les différents types de parebrises. Si vos articles sont instructifs et bien rédigés, Google pourrait présenter votre site aux internautes de Libourne, mais aussi de Bordeaux, de Bergerac, de Lyon et d’autres villes.
EST-IL DIFFICILE DE MENER DE FRONT PLUSIEURS STRATÉGIES DE RÉFÉRENCEMENT ?
Potentiellement, mais tout dépend de la taille et des objectifs de l’entreprise. Gérer efficacement les deux stratégies peut prendre du temps et nécessiter des ressources importantes, mais il est tout à fait possible de faire les deux.
Travailler avec une agence de référencement facilite le processus. En tant qu’agence SEO, nous proposons des services de référencement local et des services de référencement national pour aider les entreprises à gérer leur présence en ligne et à cibler les zones géographiques les plus importantes.
COMMENT MESURER L’EFFICACITÉ D’UNE STRATÉGIE DE RÉFÉRENCEMENT LOCAL ?
Vous pouvez utiliser Google Analytics pour mesurer vos efforts de référencement local.
Google Analytics permet aux utilisateurs de filtrer les visites en fonction de l’emplacement géographique.
En outre, les profils commerciaux de Google fournissent des données importantes sur les vues et les clics des utilisateurs proches.
Les indicateurs clés de performance les plus courants sont les suivants
les clics et les consultations des visiteurs dans la ville ou l’État que vous visez
les pistes générées par les clics d’appel et les soumissions de formulaires de contact
Le classement des mots-clés spécifiques à l’endroit où vous vous trouvez
Le nombre de liens retour et de citations provenant de sites web de confianceLes avis des clients sur votre profil Google Business.
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