Chaque trimestre, la Fevad publie son baromètre de l’audience e-commerce en France. Le 2ᵉ trimestre 2025 confirme une tendance : les géants consolident leur position, mais certains challengers surprennent.
Avec 51 millions de visiteurs uniques par mois sur les 20 premiers sites marchands, l’e-commerce reste un canal incontournable pour les Français.
Le classement des 20 sites e-commerce les plus consultés
Parmi les leaders, on retrouve des noms bien connus :
- Amazon (incontournable, toujours n°1)
- Leboncoin
- Temu (en forte progression)
- Booking
- E.Leclerc
- Vinted
👉 Les grandes nouveautés :
- Shein gagne 4 places avec +2 millions de visiteurs uniques.
- Veepee fait son retour dans le Top 20 à la 18ᵉ place.
- Intermarché entre à la 20ᵉ place.
Les enseignements du baromètre
1️⃣ Une audience massive et stable
Avec 80 % des internautes français qui consultent régulièrement ces sites, l’e-commerce confirme sa maturité.
2️⃣ Des challengers qui montent
Shein et Temu séduisent de plus en plus de consommateurs grâce à leur offre “ultra low-cost” et leur marketing agressif.
3️⃣ Le voyage reprend des couleurs
Booking.com et Airbnb enregistrent de fortes hausses de visiteurs, preuve que le secteur repart.
4️⃣ Le mobile reste roi
Selon Médiamétrie, la part des connexions mobiles dépasse souvent 80 à 90 % selon les enseignes.
Pourquoi c’est important pour votre entreprise ?
- Benchmark : comprendre les géants pour adapter vos pratiques.
- Mobile-first obligatoire : si votre site n’est pas optimisé pour smartphone, vous perdez des clients.
- Expérience client : rapidité, clarté, simplicité sont les clés de la fidélisation.
👉 Même une PME ou un commerce local peut s’inspirer de ces mastodontes pour améliorer son site.
Conclusion
Le baromètre Fevad montre une chose : les Français achètent partout, tout le temps, et surtout sur mobile.
Les leaders (Amazon, Temu, Shein, Vinted, Booking) dictent les usages, mais chacun peut tirer des leçons de leurs stratégies.
💡 Et si c’était le bon moment pour optimiser votre propre site e-commerce et booster vos ventes en ligne ?
